Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Сущность и основные принципы маркетинга



 Другие рефераты
Стратегия маркетинга фирмы Стратегическое планирование в организации Сущность маркетинга Теоретические аспекты маркетинга

С О Д Е Р Ж А Н И Е .

Введение.
                 с. 2
Глава 1. Сущность маркетинга. Его элементы.                        с. 3-13
Глава 2. Основные принципы маркетинга.                               с. 13-
20
Глава 3. Особенности развития маркетинга в РФ.                   с. 21-27
Заключение.
               с. 27-28
Список использованной литературы.                                        с.
29



                                  ВВЕДЕНИЕ.

      Маркетинг затрагивает интересы каждого из  нас   в  любой  день  нашей
жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы «Касио» включаются  на  песне  Майкла
Джексона.  В  ванной  мы  чистим  зубы  пастой  «Колгейт»,  бреемся  бритвой
«Жиллетт», освежаем рот антисептиком  «Листерин», опрыскиваем  волосы  лаком
«Ревлон»  и  пользуемся  множеством  других  туалетных   принадлежностей   и
приспособлений, произведенных в разных  частях  света.  Мы  надеваем  джинсы
«Кальвин Клейн» и ботинки «Басс». На кухне мы выпиваем стакан  апельсинового
сока «Минит-мейд», насыпаем в тарелку хрустящий рис «келлог» и заливаем  его
молоком «Борденс». Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе «Максвелл-
хаус» с двумя чайными ложками сахарного  песка  «Домино»,  одновременно  жуя
сдобную булочку «Сара Ли». Мы покупаем апельсины, выращенные  в  Калифорнии,
кофе,  импортированный  из  Бразилии,  газету  изготовленную  из   канадской
древесины, а новости доходят до нас аж из далекой Австралии.
      Все  это  стало  возможным  благодаря  системе  маркетинга,  причем  с
минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень  жизни,  о
котором наши предшественники могли только мечтать.
      В условиях  рыночных отношений и  особенно  в  переходный     к  рынку
период маркетинг является одной из  важнейших  экономических  дисциплин.  От
того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит  эффективное
функционирование  всего  народного хозяйства.
          На данный момент существует масса всевозможной литера-        туры
по маркетингу, в западных странах  накоплен  огромный  многолетний  опыт  по
функционированию системы маркетинга.  Но в связи  с  тем,  что  маркетинг  в
России  функционирует  в  специфических  условиях,   сегодня    очень   мало
монографий отечественных авторов по маркетингу,  в которых  можно  было   бы
найти   грамотные,  глубоко   продуманные,   просчитанные   предложения   по
созданию именно  российской   маркетинговой   системы,   отвечающей    нашим
российским реалиям.
      В  данной  работе  предпринята  попытка  выделить  основные   принципа
маркетинга, рассмотреть основные закономерности существования маркетинга,  а
также  рассмотреть  особенности  функционирования  маркетинга  в  Российской
Федерации.


                                  ГЛАВА 1.
СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА. ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ.

      Что  же  стоит   за   понятием   «Маркетинг»?   Большинство   ошибочно
отожествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.
      И неудивительно! Ведь  американцев  постоянно  донимают  телевизионные
рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой  рекламы,
визиты коммивояжеров. Кто-то  пытается  что-то  продать.  Кажется,  что  нам
никуда не денется от смерти, налогов и коммерции.
      Поэтому  многие  удивляются,  узнав,  что  наиболее  важным  элементом
маркетинга  является  вовсе  не   сбыт.   Сбыт   -   всего   лишь   верхушка
маркетингового айсберга. Сбыт - всего  лишь  одна  из  его  многих  функций,
причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка  хорошо  поработал
над  такими  разделами  маркетинга,  как  выявление  потребительских   нужд,
разработке подходящих товаров и установление на  них  соответствующей  цены,
налаживание системы их распределения и  эффективного  стимулирования,  такие
товары наверняка пойдут легко.
      Каждый знает о так называемых ходовых товарах, за которыми потребители
охотятся толпами. Когда фирма  «Истман  КодакНе  создала  фотоаппараты  типа
«Инстаматик»,  фирма  «Атари»  -  первые  видеоигры,  а  фирма   «Мазда»   -
спортивный  автомобиль  «РХ-7»,  они  были  завалены  заказами,  потому  что
предложили именно те  товары,  которые  были  в  то  время  нужны.  товарные
подражатели,  а  изделия,  четко  отличающиеся   от   уже   существующих   и
предлагающие потребителям новые выгоды.
      Один из ведущих теоретиков по проблемам  управления»,  Петер  Друккер,
говорит об этом так: «Цель маркетинга - сделать усилия по  сбыту  ненужными.
Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или  услуга  будут
точно подходить последнему и продавать себя сами».
      Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют
свое значение. Речь скорее идет о  том,  что  они  становятся  частью  более
масштабного  «комплекса  маркетинга»,  т.е.  набора  маркетинговых  средств,
которые  необходимо  гармонично  увязать  друг  с  другом,  чтобы   добиться
максимального воздействия на рынок.
      Вот определение маркетинга Филипа Котлера:
            Маркетинг  -  вид  человеческой  деятельности,  направленной  на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
      Для пояснения этого определения рассмотрим следующие  понятия:  нужды,
потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

      Нужды
      Исходной  идеей,  лежащей  ив   основе   маркетинга,   является   идея
человеческих нужд. Мы определяем нужду следующим образом:
            Нужда[1] - чувство ощущаемое человеком нехватки чего-либо.
      Нужды людей многообразны и  сложны.  Тут  и  основные  физиологические
нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные  нужды  в  духовной
близости,  влиянии  и  привязанности;   и   личные   нужды   в   знаниях   и
самовыражении. Эти нужды не создаются  усилиями  Медисон-авеню,  а  являются
исходными составляющими природы человека.
      Если нужда не удовлетворена, человек  чувствует  себя  обездоленным  и
несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда,  тем  глубже  он
переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из  двух:  либо  займется
поисками  объекта,  способного  удовлетворить  его  нужду,  либо  попытается
заглушить ее.

      Потребности

      Второй  исходной   идеей   Маркетинга   является   идея   человеческих
потребностей.
             Потребность[2]  -  нужда,  принявшая  специфическую   форму   в
соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
      Проголодавшемуся  жителю   острова   Бали   требуются   плоды   манго,
молоденький поросенок и фасоль. Проголодавшемуся жителю  Соединенных  Штатов
- булочка с рубленным бифштексом, обжаренная в масле картофельная стружка  и
стакан кока-колы. Потребности выражаются в объектах, способных,
      удовлетворить нужду тем, способом, который присущ  культурному  укладу
данного общества.
      По мере прогрессивного развития  общества  растут  и  потребности  его
членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов,  пробуждающих
их  любопытство,  интерес  и  желание.  Производители   со   своей   стороны
предпринимают  целенаправленные  действия    для   стимулирования    желания
обладать  товарами. Они пытаются  сформировать  связь  между  тем,  что  они
выпускают,   и   нуждами   людей.   Товар   пропагандируют   как    средство
удовлетворения  одной или ряда специфических  нужд.  Деятель  маркетинга  не
создает нужду, она уже существует.
      Продавцы часто путают потребности  с  нуждами.  Производитель  буровых
коронок  может  считать,  что  потребителю  нужна  скважина.  При  появлении
другого товара,  который  сможет  пробурить  скважину  лучше  и  дешевле,  у
клиента  появиться  новая  потребность  (в  товаре-новинке),  хотя  нужда  и
останется прежней (скважина).



      Запросы

      Потребности людей  практически  безграничны,  а  вот  ресурсы  для  их
удовлетворения  ограничены.  Так  что  человек  будет  выбирать  те  товары,
которые доставят ему  наибольшее  удовлетворение  в  рамках  его  финансовых
возможностей.
             Запрос[3]  -  это  потребность,   подкрепленная   покупательной
способностью.
      Нетрудно перечислить запросы конкретного общества в конкретный  момент
времени. В конце 70-х годов 200 млн. американцев  купили  67  млрд.яиц,  250
млн. цыплят, 5 млн. сушилок для волос, оплатили 133 млрд. Пассажиро-миль  на
внутренних авиалиниях и свыше  20  млн.  лекций  преподавателей  английского
языка и литературы в колледжах.  Эти   и  прочие  потребительские  товары  и
услуги породили в свою очередь более чем на 150 млн. т. Стали,  4  млрд.  т.
хлопка и множество других  товаров  промышленного  назначения.  И  это  лишь
несколько запросов экономики, оцениваемой в 1,5 трлн.долл.
      Общество могло бы планировать объемы производства  на  следующий  год,
исходя  из  совокупности  запросов  предыдущего.  Именно  так  и   планируют
производство в странах  с  централизованно  планируемой  экономикой.  Однако
запросы - показатель недостаточно надежный. Людям  надоедают  вещи,  которые
ныне в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия. Смена  выбора  может
оказаться и результатом изменения  цен  или  уровня  доходов.  К.  Ланкастер
отмечает,  что  товары  -  это,  по  сути  дела,  наборы  свойств,  и   люди
останавливают выбор на тех  продуктах,  которые  обеспечивают  им  получение
набора выгод за свои деньги. Так, автомобиль «Фольксваген» воплощает в  себе
элементарное  свойство  транспорта,  невысокую  покупную   цену,   топливную
экономичность и европейский ход, а «Кадиллак» - высокий комфорт,  роскошь  и
престиж. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого  обеспечивает
ему наибольшее удовле
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Еңбек социологиясы
Применение кристаллов
Арканоид на Паскале
Балалар әдебиетіндегі патриоттық тәрбие мәселесі


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ