Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России
свести отгрузку готовой продукции по
взаимозачету и бартеру, что позволит увеличить поступления денег на
расчетный счет, а это, в свою очередь, будет способствовать
повышению платежеспособности предприятия и улучшению его финансового
положения в целом.
[pic]
Рис. 3.2. Матрица БКГ
Благополучие и успех предприятия зависят от конкурентоспособности и
качества выпускаемой продукции, которое обеспечивается внедрением новых
прогрессивных технологий, сырья и материалов.
В условиях жесткой конкуренции можно выжить, только выпуская
необходимую, качественную, недорогую продукцию. Выпуск бракованной
продукции ведет к потери рынков сбыта, потребитель уходит к более надежному
партнеру.
Качество резинотехнических изделий зависит от качества резиновых
смесей, которое в свою очередь зависит от качества каучуков, ингредиентов
входящих в ее состав. Сложно и не всегда возможно иметь постоянных
добросовестных поставщиков при огромнейшем ассортименте, поскольку
лихорадит всю промышленность России. Наличие годного сырья в необходимых
количествах является одним из решений проблем ОАО "Резинотехника".
В связи с необходимостью расширения ассортимента выпускаемой
продукции, учитывая желание потребителя по производству РТИ со
специальными, специфическими характеристиками, технологическим
подразделением ЦЗЛ совместно с технологами подготовительного и
конфекционных цехов, кураторов КТО за период 1998 - 1999 гг. отработано
около 30 шифров резиновых смесей, в том числе:
для неформовой техники:
7-ИРП 1298; 51-5003; 57-5005; 57-5044; 57-2003;
для формовых РТИ:
С-509; ИРП-1293; 7-2-20-3; Я-151-6т; 5660т; 68т;
для рукавного производства:
КС, СС - для рукавов с цветным наружным слоем по ГОСТ 9356-75;
888, 673 - для топливно-раздаточных колонок;
2017; 57-9027 - для рукавов по ТУ 38 105261-82;
Кз-390-50; 51-1552-50 - для рукавов метрополитена;
для изделий медицинского назначения: 342-5;
для рентгенозащитной пластины РЗ;
для комплектации стиральных машин: 924; 429; 63;
для бандажей - 9200 и т. д.
С целью улучшения качества выпускаемой продукции, усовершенствования
технологических процессов в конфекционных цехах проводилась работа по
совершенствованию существующей рецептуры.
Исследованы, изучены 45 новых видов сырья и материалов. В результате
чего внедрены в производство смола "Пиропласт-2", смола ФТО, перодакс
14/40, вулканокс GRPD, модификаторы РУ-НП, РУ-Д, РУ-К, полиамидный
наполнитель и др. Внедрение каучука СКЭПТ-ЭНЬ (Э-2) позволило заменить
дефицитные импортные каучуки дутрал СО 054,554 в резиновых смесях 2655,
7018, 1524, а каучуков "Нитроэласт" - расширить сырьевую базу бутадиен-
нитрильных каучуков.
Основной составляющей конкурентоспособности продукции является ее
качество. На заводе ОАО «Саранский завод «Резинотехника» применяют систему
показателей, характеризующих качество выпускаемой на предприятии продукции,
которая включает две группы: единичные показатели и обобщающие показатели.
Номенклатура единичных показателей довольно разнообразна и все они
различны в зависимости от вида выпускаемой продукции. На заводе ОАО
«Саранский завод «Резинотехника» используются следующие единичные
показатели: назначения, экономичного использования, надежности,
эстетические, технологичности, стандартизации и унификации, экологические,
безопасности.
Рассмотрим эти показатели более подробно. Так, показатели назначения
характеризуют свойства продукции, для выполнения которых она предназначена,
и обуславливают область ее применения. Например, на заводе выпускаются
резиновые смеси маслобензиностойкие и азоностойкие.
Для экономичного использования сырья, материалов, топлива и энергии
существуют нормы расходов. Эти нормы делятся на индивидуальные (на каждую
отдельную деталь) и среднегрупповые. При сокращении потерь
(межоперационных, на усадку, на анализ, на шприцивание, на колондрование,
при разогреве и др.) получается более экономичное использование сырья,
материалов, топлива и энергии.
Надежность резинотехнических изделий характеризуется: стойкостью к
воздействию азона, жиров, масел; к воздействию температуры; прочностными
характеристиками; остаточной деформацией.
Эстетические показатели применительно к продукции завода - это фактура
и цвет прорезиненной ткани.
К показателям технологичности относятся показатели трудоемкости и
материалоемкости. Снижение трудоемкости на заводе осуществляется за счет
перспективных способов обработки деталей и механизации технологических
процессов. Материалоемкость РТИ снизить без ущерба для качества,
выпускаемой продукции невозможно, так как определенная деталь имеет
заданный вес и норму расхода сырья и материалов на нее, при сокращении
которых изделие будет получаться деформированным, бракованным.
Для того чтобы изделия, выпускаемые заводом, были безопасны в
применении, вся продукция так или иначе связанная с жизнь и здоровьем
человека, например, рукава, ремни вентиляторные и приводные, клеенка
медицинская, лодки, шланги гнутые радиаторные, формовые РТИ, лицевая часть
шлем-маски и некоторые другие изделия сертифицируются.
При всем многообразии используемых на заводе единичных показателей, на
ОАО «Резинотехника» используются и обобщающие показатели, которые позволяют
оценить уровень качества продукции независимо от ее вида и назначения, а
также эти показатели позволяют сравнить деятельность различных предприятий
в области качества. Эти показатели являются более эффективными для оценки
качества выпускаемой продукции, чем единичные.
Обобщающие показатели могут рассчитываться как в целом по заводу, так
и по отдельным структурным подразделениям. К обобщающим показателям
относятся: обновление продукции в процентах к общему объему выпуска
продукции; удельный вес продукции, отправленной на экспорт в объеме
товарной продукции; процент сдачи продукции ОТК с первого предъявления;
количество принятых рекламаций; количество актов о браке; удельный вес
потерь от брака в себестоимости товарной продукции.
Динамика данных показателей качества продукции за 1997 - 1999 гг.
приведена в табл. 3.13.
Таблица 3.13
Уровень качества продукции, выпускаемой в ОАО "Резинотехника"
|Показатели |1998 г. |1999 г. |
|1. Обновление продукции в процентах к общему |0,50 |0,60 |
|объему выпуска продукции, % | | |
|2. Удельный вес продукции, отправленной на |8,40 |5,80 |
|экспорт в объеме товарной продукции, % | | |
|3. Процент сдачи продукции ОТК с первого |98,54 |99,49 |
|предъявления, % | | |
|4. Количество принятых рекламаций, шт. |10 |14 |
|5. Количество актов о браке, шт. |1786 |1950 |
|6. Удельный вес потерь от брака в себестоимости |0,15 |0,17 |
|товарной продукции, % | | |
Как показывают данные табл. 2.18. уровень обновления продукции
увеличился всего на 0,1 %. Но даже это указывает на тенденцию увеличения
доли новой продукции в общем объеме выпуска продукции, а средний процент
обновления продукции в общем объеме выпуска продукции за рассматриваемый
период (с учетом того, что в 1996 году обновление продукции составило 0,3
%) составил 0,46 %. '
Удельный вес экспортной продукции в общем объеме товарной продукции
небольшой - в 1999 году он составил всего 5,8 %, что на 2,6 % меньше
предыдущего периода. Следует отметить, что объем продукции выпускаемой на
эскорт не уменьшился, а остался таким же. Уменьшилось только процентное
соотношение продукции отправленной на экспорт в объеме товарной продукции,
в связи с увеличением объема выпуска последней.
Показатель удельного веса экспортной продукции в общем объеме товарной
продукции играет ведущую роль при оценке не только качества продукции, но и
ее конкурентоспособности. Основными странами-экспортерами продукции ОАО
"Резинотехника" являются государства СНГ (в основном Белоруссия) и
Монголия. В Монголию завод поставляет резиновые смеси, а в Белоруссию
резиновые смеси и рукава. Для успешного осуществления внешнеэкономической
деятельности и достижения высоких показателей в области качества и
конкурентоспособности продукции необходимо добиваться не только
существенного увеличения данного показателя, но и развивать сотрудничество
с высокоразвитыми странами.
За последнее время ухудшилось качество продукции, выпускаемой заводом,
увеличились претензии письменного и устного характера. Так, в 1999 году
количество принятых рекламаций составило 14 штук. Причем, претензии
предъявляются потребителями как в Саранске, так и за его пределами. Таким
образом, завод приобретает имидж бракодела. Выпуск бракованных РТИ
продолжается, что приводит к потере рынков сбыта.
Количество актов о браке в 1999 году увеличилось на 164 и составило
1950 штук. Удельный вес потерь от брака возрос на 0,02 % по сравнению с
1998 г
| |  скачать работу |
Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России |
