Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы



 Другие рефераты
Лекции по философии Лекции по философии I часть Леонардо да Винчи как философ Роль кадровых агентств в функционировании рынка труда: Социологический аспект

Министерство образования РФ


                                    НГТУ
                             кафедра социологии



                               Курсовая работа


   по теме: Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной
                                   работы



Факультет:  ГО

Группа:     СР - 81
Выполнил:   Родникова Т.В.
Проверил:   Осьмук Л.А.
Дата: 25 мая



                              новосибирск-2000
                                 Содержание

Введение.   3


Анализ литературы:     6


1.    PR и социальная реклама как социальный институт и деятельность     9

  1.1.      Служба связи с общественностью: смысл и необходимость  9
  1.2.      Основные цели службы связи с общественностью применительно к
  социальным организациям.  16
  1.3.      Социальная реклама на службе третьего сектора: опыт России и США
  23
  1.4.      Информационно-коммуникативная модель связей с общественностью
  29
  1.5.      Роль СМИ в связях с общественностью   35
  1.6.      Психология потребительских мотивов в социальной рекламе.     44

2.    Роль государственного управления в формировании общественного мнения
и в работе PR    48

  2.1.      Технологии оздоровления национального самосознания     48
  2.2.      Средства и методы PR в системе государственной и муниципальной
  службы    53

3.    Эффективность социальной и политической рекламы. Исследование
российской аудитории   58


Заключение  64


Список литературы:     67



   Введение.


    Актуальность.
    Социально-экономические преобразования, происходящие в России,  привели
к радикальным  переменам  в  жизнедеятельности  общества,  к  трансформации
социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как  следствие
этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой  разрушение
моральных норм, а также национальной культуры,
    Таким образом,  восстановление  общественных  связей  в  данный  момент
становится актуальной  проблемой  общества,  а,  значит,  большое  значение
приобретают новые методы, помощью которых  пользуются общество и социальные
институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так  и  личностное
равновесие.
    К  таким  методам  относится  социальная  реклама,   поскольку   помимо
информационной функции, она имеет адаптивную и  воспитательную  функции.  К
тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро  и  корректно  включать
индивида в систему  социальных отношений  и  связей,  так  что  нет  ничего
удивительного в том, что роль социальной  рекламы  в  вопросе  формирования
механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла.
    Однако, закономерно встает вопрос об эффективности данной рекламы и  ее
специфике. В связи с этим является актуальным изучение  влияния  социальной
рекламы на  общественное  мнение.  Социально-психологический  аспект  этого
феномена до сих пор не освещен в научной литературе. Вопрос об  изученности
механизмов формирования массовых социальных оценок,  традиций,  стереотипов
также остается открытым.
    Обусловленное интересами и ценностями социального субъекта общественное
мнение в своей оценочной функции постоянно отбирает из духовной и природной
действительности то, что полезно, важно и необходимо для удовлетворения его
интересов, обеспечения его выживание.
    Будучи  элементом  культурно-идеологической  подсистемы,   общественное
мнение  взаимодействует со всеми остальными ее подсистемами -  нормативной,
организационной  и   информационно-коммуникативной.   Оно   выступает   как
полноправный участник  политических процессов, реализуя прежде  всего  свои
социологические   функции   (    адаптирующие,    культуронаследования    и
социорегуляции ).
    Вот почему социальные службы не могут игнорировать данный  феномен.  Он
включается в предметное поле теории  социальной  работы.  Чтобы  влиять  на
мнение людей, необходимо обладать максимально широкими знаниями о том,  как
люди мыслят и как они поступают в различных обстоятельствах.
    Игнорирование социальной  рекламы  как  одного  из  способов  работы  с
общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной  функций,  сказывается
на эффективность деятельности социальных служб. В связи с этим  уже  сейчас
многие  учреждения  социальной  службы  обращаются  к  социальной  рекламе,
понимая ее актуальность.
    Социальная реклама может и должна рассматриваться как один  из  методов
социальных служб. Поскольку социальная реклама - одна из  составляющих  PR,
есть смысл рассматривать ее не  как  отдельно  существующий  феномен,  а  в
рамках общей системы связей с общественностью.
    Предметная область исследования : теория социальной работы и PR.
    Объект: связи с общественностью, общественное мнение .
    Предмет:  освещение социальных проблем методами PR и социальной рекламе
    Проблема : необходимость использования современных  методов  социальной
рекламы и PR в социальной работе.
     Цель исследования : теоретическое обоснование  значения  использования
PR  и  социальной  рекламы   в    социальной   работе   государственных   и
муниципальных учреждениях.
    Задачи исследования:
    1. Дать  анализ  рекламной  деятельности  как  нового  вида  социальной
       деятельности; раскрыть сущность, смысл, необходимость и цели  службы
       связи с общественностью.
    2. Выяснить роль социальной рекламы в  формировании  имиджа  социальных
       служб и некоммерческих организаций; формировании национальной  идеи,
       стереотипов, традиций.
    3. Определить роль СМИ в связях с общественностью.
    4.  Определить  средства  и  методы  PR  в  системе  государственной  и
       муниципальной службы.
    5.  Выяснить отношение  жителей  города  к  социальной  и  политической
       рекламе.

   Анализ литературы:


    Разнообразные стороны рекламы явились объектом внимания многих ученых.
В ее изучении сложились определенные подходы как в зарубежной, так и в
отечественной науке. За рубежом наиболее выражены два подхода к
исследованию феномена рекламы: маркетинговый и коммуникационный. В первом
подходе реклама трактуется как один из компонентов маркетинга, здесь
исследуется, в основном, экономическая сторона рекламной деятельности. В
рамках коммуникационного подхода реклама рассматривается как средство
коммуникации; главное внимание при этом уделяется изучению психологических
аспектов рекламы (Ю.Л.  Борисов, .       Б. Грушин, Л.Ю. Гермогенова, Г.Н.
Кэссон, В. Перепелица, Б.С. Разумовский, В.Л. Музыкант).
    Отечественные ученые также неоднократно обращались к данной тематике.
Начиная с прошлого века, в России стали появляться работы, посвященные
психологии рекламы. В советское время особое внимание уделяли
пропагандистским возможностям рекламы. В частности, изучалась эффективность
психологического воздействия, критерии восприятия рекламы, психология
потребительских мотивов; разрабатывались методики психологического
воздействия посредством рекламы.
    Проблема использования психологических знаний в рекламной  деятельности
актуальна  и  сегодня.   Свидетельством   этого   являются   многочисленные
публикации на эту тему в периодической печати, различные научные  статьи  и
монографии. Это труды Э. Аронсона,  Н.И.  Богомомоловой,  Н.В.  Алимпиевой,
В.Н.  Володеевой,  В.Г.  Зазыкина,  Т.И.  Ивлева,  А.Н.  Лебедева  и   А.К.
Боковикова, В.В Усова, В.М. Шепеля и др.

    Социология общественного мнения получила свое  развитие  в  работах  Ф.
Гольцендорфа "Роль общественного  мнения  в  государственной  жизни"  и  Ф.
Тенниса "Критика Общественного мнения". Позднее она стала взаимодействовать
с социологией политики и социально-массовых коммуникаций  (П.  Лазарсфельд,
Г. Лассуэл, Д.В. Дмитриев, В.П. Конецкая).

    При помощи социологического  метода  выясняется  влияние  информации  и
рекламы на формирование общественного мнения (Н.Н. Худенко, П.В. Горбунова,
Д.П.  Гавра  и  др.);  политические  установки,  предпочтения  избирателей,
политические привязанности и предрассудки (Т.И.  Заславская,  Г.В.  Осипов,
В.П. Ядов, В.Н. Жуков, Д.В. Ольшанский, О.В. Кучмаева, а  также  зарубежные
исследователи – С. Липсет, А. Кэмпбелл, Раджив  Батор,  Д.  Джугенхаймер  и
др.).
    В связи с относительно недавним  появлением  в  рекламной  терминологии
понятия "связи с общественностью", которое ввел английский
Профессор  Сэм  Блэк  в  конце  80-х  годов,   работ,   посвященных   данной
проблематике, не много. Труды Сэма  Блэка  и  Доти  Дороти  легли  в  основу
изучения PR.
    Рядом ученых исследуется влияние общественного мнения  на  национальное
развитие  и  на   межнациональные   отношения,   формирование   гражданского
самосознания и  национальной  идеи  (Р.М.  Тухватулин,  И.Б.  Гасанов,  Д.Г.
Амбуладзе, Н.В. Кривельская, В.И. Ильичев, В.Н. Иванов и др.).

    Вопросам социального маркетинга и социальных технологий в сфере рекламы
как в зарубежной, так и в отечественной  литературе  уделено  недостаточное
внимание.  По  проблеме  социальной  рекламы  до  сих  пор  не   существует
полноценной монографии, полностью посвященной данной теме. Более того,  эта
проблема не разработана в предметной области социальной работы, а социально-
психологической аспект этого феномена не освещен в научной  литературе.  Но
несомненно большой вклад в определение роли служб связи с общественностью и
социальной рекламы в формировании имиджа соц. служб и других некоммерческих
организаций внесли следующие авторы: Т.В.  Астахова,  Г.Г.  Почепцов,  В.М.
Мелиховский, Э.А. Капитонов,  В.Н. Иванов, А.Н. Чумиков.

    Помимо вышеперечисленных авторов, в  данной  работе  были  использованы
выводы, изложенные в общетеоретических трудах В.Я. Сюнькова, В.Н. Турченко,
О.Д. Гаранина, Г.Н. Горшенкова.


   PR и социальная реклама как социальный институт и деятельность


1 Служба связи с общественностью:
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Новые информационные технологии в образовании
Бразилия
Наполеон как историческая личность
Мотивация поведения личности


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ