Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии



 Другие рефераты
Организация производства на предприятии Организация Варшавского договора Основные виды держав Основные задачи, принципы и направления внешней политики Республики Казахстан

Министерство торговли РФ
                    Курский торгово-экономический колледж
                      Кафедра организации коммерческой
                           деятельности в торговле
                                                            Допущен к защите
                                       Зам. директора по учебно-методической
                                                                      работе
                                                _________________Л.М. Фанцин
                                           "____"_____________________2000г.

                              Дипломная работа



      На тему:   Организация рекламной  деятельности  в  розничном  торговом
предприятии

                           ИМПОРТНОГО ПРОИЗВОДСТВА
                              Студент-дипломник
                                Группы  4КТ «Б»  ____________/Михайлов О.В./
                                                                   (подпись)

Руководитель ______________/Мулен Руж/

                                             (подпись)
                      Рецензент _______________/Рейс Эймонтене/
                                       (подпись)

                                 КУРСК-2000



                                 Содержание

                                Введение    2
 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом
                                предприятии 5
        1.1. Роль, сущность  и  задачи  рекламной  деятельности  в  условиях
  рынка.   5
        1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика.    10
        1.3. Организация рекламной деятельности.   17
        1.4. Особенности  проведения  рекламной  кампании  методами  «директ
  мейл» и «паблик релейшиз».      27
         2.Методы оценки эффективности рекламной деятельности    34
        2.1 Методы оценки экономической эффективности   34
        2.2.   Методы   оценки   эффективности    социально-психологического
  воздействия рекламы на аудиторию.    38
        2.3. Эффективность создания  фирменного  стиля  и  образа  торгового
  предприятия.   45
        2.4. Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин. 52
 3. Программа совершенствования рекламной работы в оао «Курский цум»      55
        3.1. Организационно-правовая и экономическая структура  предприятия.
  55
        3.2 Основные задачи и функции рекламной службы  63
        3.3. Эффективность использования средств рекламы      66
                          Выводы и предложения   73



Введение

      Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и
маркетинговой  деятельности  любого  торгового   предприятия.   В   условиях
развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского  рынка
товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение,  отличается
целым  рядом  специфических  черт,  знание   и   учет   которых,   позволяет
активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных  товаров,
рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет  «информационной
поддержки» всех его составляющих.
      Внутримагазинная  реклама  ставит  своей   целью   привлечь   внимание
потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к  данному
магазину, выделяя его своеобразие в розничной  торговой  сети  регионального
потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в  магазине,  при
необходимости существенно активизировать их продажу.
      К услугам коммерческих работников представлен широкий и  разнообразный
арсенал рекламных средств, однако их выбор  и  использование  ограничивается
недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в  торговых  предприятиях
в настоящее время колеблются в  пределах  0,2  –  5%  к  товарообороту,  что
является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах,  где  они
составляют 10 – 20 %.
      С  учетом  важной  роли  рекламной  работы  коммерческой  деятельности
торгового предприятия, умелого использования действенных  рекламных  средств
в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был  определен  выбор  темы
дипломной работы «Организация рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ»»
      Цель дипломной работы – изучение  современных  теоретических  основ  и
методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и  применение  их  в
практике рекламной деятельности а ОАО «Курский ЦУМ».
      Исходя из основной цели задачами работы являются:
-  Изучение  современной  концепции  рекламной  работы  в  отечественной   и
зарубежной литературе;
 - Определение методов экономической эффективности рекламы;
 - Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ОАО  «Курский
   ЦУМ»;
 - Анализ организации рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ»;
 - Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации  рекламной
   работы – объекты исследования.
      Предметом работы является – система рекламной деятельности в  торговом
предприятии.
      Объектом исследования работы является – организация рекламной работы в
ОАО «Курский ЦУМ».
      1. Теоретические аспекты  организации  рекламной  работы  в  розничном
         торговом предприятии.
      2. Методы оценки эффективности рекламной деятельности.
      3. Программа совершенствования рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ»
      Исследуемая проблема широко освещается в  отечественной  и  зарубежной
литературе, которую можно разделить на три части:
 - Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность;
 - Учебная  литература,  монографии,  статьи  по  рекламной  деятельности  в
   торговле отечественных и зарубежных авторов;
 -  Информация  в  прессе:  журналах,  газетах,   листовках,   справочниках,
   прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг.
      Дипломная работа состоит из трех глав:
          1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном
             торговом предприятии;
          2. Методы оценки эффективности рекламной деятельности;
          3. Программа совершенствования рекламной работы  в  ОАО  «Курский
             ЦУМ»

1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в  розничном  торговом
предприятии


      1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка.

      В современных рыночных условиях ни одно  коммерческое  предприятие  не
может успешно вести дела без  рекламы  в  том  или  ином  виде.  Уже  многие
столетия, являясь постоянной спутницей человека,  она  изменяется  вместе  с
ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы  не  может
быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
      В процессе развития производственных  и  социальных  отношений  уже  в
древних   цивилизациях   возникает   необходимость   передачи    информации,
предназначенной для групп людей. Часть  этой  информации  содержала  элемент
стимулирования,   убеждения   адресатов   сообщений    в    целесообразности
определенных действий.  Самые  древние  торговцы  налаживали  свои  связи  с
покупателями  посредством  прямых   словесных   обращений.   Места   продажи
оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти  послания
несли  в  себе  сущностные  черты  современной  рекламы  и  других   средств
продвижения  товаров.  Данная  характеристика   позволяет   определить   это
направление коммуникаций, как  проторекламу.  Не  случайно  слово  «реклама»
происходит от латинского reclamo  (reclamare)  –  возобновлять  крик,  снова
кричать, звать, громко возражать.
      Так, например, в Древнем мире очень часто  для  рекламирования  товара
торговцы прибегали  к  услугам  глашатаев.  Глашатай  –  специально  нанятый
торговцем  человек,  в  задачи  которого  входило  зазывание  покупателей  и
расхваливание товара нанимателя.
      Для  периода  классического  средневековья  Х  –  ХIII   веков   также
характерна  вербальная  коммуникация  и   персональная    продажа.   Большое
значение в  становлении  коммерческих  коммуникаций  в  средние  века  имеют
ярмарки. Развитие экономических и общественных отношений в  период  позднего
средневековья  предопределяет  возникновение  прообразом  средств   массовой
информации направленной на обоняние и осязание.
      Ни одна  коммерческая  организация,  успешно  ведущая  дела  не  может
обойтись без  опыта  и  поддержки  специалистов  –  специалистов  стилистов,
стилистов, художников, дизайнеров, операторов,  режиссеров  –  одним  словом
рекламистов.
      Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде  всего,
реклама несет в себе  информацию,  которая  обычно  представлена  в  сжатой,
художественно выраженной  форме,  эмоционально  окрашенная  и  доводящая  до
сознания и  внимания  потенциальных  покупателей  наиболее  важные  факты  и
сведения о товарах и услугах.
       Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и
покупателей  (потребителей  рекламы)  в  Законе  Российской   Федерации   «О
рекламе» дано следующее определение: реклама (рекламное сообщение)  –  любая
форма распространения рекламодателем сведений  (информации),  независимо  от
используемых им технических или иных средств, в том числе  их  обнародование
путем  опубликования,  передачи  в  эфир,  публичного   показа,   публичного
исполнения    или     сообщения,     репродуцирования     (репрографического
воспроизведения) и т.п. в отношении третьих (неопределенного  круга)  лиц  о
рекламодателе,   его   товарах   (работах,   услугах),   их   свойствах    и
характеристиках, условиях производства, приобретения и  использования,  иных
обстоятельствах, служащих формир
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Қарым-қатынас теориялары
Охрана труда и окружающей среды при строительстве внутрихозяйственных дорог
Аграрная реформа А.П.Столыпина
Ғылыми-техникалық қызметтiң жай-күйi мен оны iске асырудың тетiктерi


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ