 | |
Планирование и прогнозирование в условиях рынка
ВВЕДЕНИЕ 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
ГЛАВА 1. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ 4
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
1.1. Содержание, цели и методы прогнозирования 4
деятельности предприятия 4
1.2. Планирование деятельности предприятия 6
ГЛАВА 2. ОСНОВЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ И ПЛАНИРОВАНИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА В
СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 10
2.1. Сущность экономического прогнозирования и 10
планирования 10
2.2. Основы методологии, планирования (прогнозирования) народного
хозяйства 12
2.3. Народно-хозяйственное прогнозирование с/х 16
производства 16
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 4617 |
|
| |
Планирование маркетинга
Глава 1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой
деятельностью на предприятии - 4 -
1.1. Концепции управления маркетингом - 5 -
1.2. Стратегическое планирование маркетинга - 7 -
Глава 2. Маркетинговый анализ и аудит - 10 -
2.1 Основы аудита и анализа маркетинга - 10 -
2.2. Процесс управления маркетингом - 19 -
2.3. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий - 29 -
Глава 3 Планирование маркетинга на … . - 32 -
3.1 Общая характеристика фирмы. - 32 -
3.2. Текущая маркетинговая ситуация. - 33 -
3.3. Товарная стратегия фирмы. - 33 -
3.4. Планирование маркетингового бюджета. - 36 -Тип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 2933 |
|
| |
Показатели качества товара. Пути повышения конкурентоспособности
Введение 2
Показатели качества товара 4
Факторы влияющие на качество продукции. 19
Факторы влияющие на конкурентоспособность 21
Обеспечение конкурентности продукции и пути её повышения 22
Сравнительная оценка сортов пива: "Holsten Premium","Балтика – Парнас
№ 5" и "EFES Pilsener" 26
Заключение 33
Список литературы:Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 3625 |
|
| |
Политика цен
1. Введение.
2. Какие бывают цены.
3. Ценовая политика в системе маркетинга.
4. Методы установления цены и скидки с прейскурантных и иных цен.
4. Мировая цена.
6. Литература.
Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой
деятельности, роль которой все более возрастает. В зависимости от цен во
многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная
ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное)
воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса
промышленной фирмы. Ведение ценовой политики, разработка ценовых стратегий,
их практическая реализация - проблема нс только исключительно сложная, но и
«тонкая». Ее решение требует отличного знания обстановки на рынке, высокой
квалификации лиц, принимающих решения, творческого подхода, интуиции.
Устанавливая цены, следует не только знать их нижний и верхний пределы, за
границами которых их применение экономически неоправдано или психологически
вредно, но и гибко маневрировать ценами в этих пределах, учитывая все
факторы, причем так, чтобы в каждый отрезок времени эти цены были
оптимальными для продавца и потребителя.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1080 |
|
| |
Понятие маркетинга, сущность, особенности развития
Глава 1 СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга. 1.2. Основные
принципы маркетинговой деятельности. 1.3. Функции маркетинга и содержание
маркетинговой работы. 1.4. Основные виды маркетинга
Маркетинг (от англ, market — рынок) — это рыночная концепция управления
производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и
предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка,
конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и
услуг.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 2153 |
|
| |
Понятие товара и его роль в книжном маркетинге
Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается
рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или
потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места,
организации и идеи. Наряду с понятием «товар» существует понятие «товарная
единица».
Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями
величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Каждую отдельную
товарную единицу, предлагаемую потребителям, можно рассматривать
относительно трех уровнейТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 679 |
|
| |
Постоянный контингент клиентов, как фактор успешной деятельности турфирмы
Анализ рыночных возможностей туристского предприятия завершается
этапом, имеющим не только исключительное значение с точки зрения успешной
организации деятельности в соответствии с маркетинговой концепцией, но и
обладающим огромной чисто практической ценностью. Дело в том, что в системе
рыночной экономики направления деятельности любой фирмы определяет
потребитель, который приобретает туристский продукт по своему собственному
усмотрению, и тем самым указывает продавцу, что необходимо предлагать на
рынке. Туристское предприятие, предлагающее услуги, которые эффективно
удовлетворяют нужды и запросы клиентов, будет щедро вознаграждено. И
наоборот, тот, кто не сумеет добиться этого, будет наказан потерей
потребителей со всеми вытекающими отсюда последствиями. Именно поэтому
изучение потребителей в такой специфической сфере как туризм можно назвать
важнейшим направлением маркетинговых исследований.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 803 |
|
| |
Потенциал маркетинга предприятия
Сущность потенциала маркетинга – это максимальная возможность
предприятия в использовании всех передовых наработок в области маркетинга.
Для выявления конкретного содержания потенциала маркетинга целесообразно
применить проблемно-аналитический подход – представить иерархическую
структуру составляющих потенциала. В этом случае на различных уровнях
представления данная категория должна интегрировать все большее количество
средств по мере детализации анализируемых проблем. В итоге мы получим
некоторую пирамиду, во главе которой будет находиться собственно потенциал
маркетинга, а в основании – приемы, модели, алгоритмы и методы постановки
маркетинговой деятельности предприятии.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 529 |
|
| |
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
1.Потребительские рынки и покупательское поведение.
4
1.1.Модель покупательского поведения.
4
1.2.Характеристики покупателя.
5
1.2.1.Факторы культурного уровня.
6
1.2.2.Факторы социального порядка.
6
1.2.3. Факторы личного порядка.
6
1.2.4.Факторы психологического порядка.
7
1.2.5.Процесс принятия решения о покупке.
8
2.Экономическая характеристика АО «Панино» и его рынков сбыта.
2.1. Размеры хозяйства и размеры производства.
12
2.2.Специализация хозяйства.
14
3.Сегментирование рынка и позиционирование сельскохозяйственных товаров.
18
3.1.Принципы сегментирования.
19
3.2.Исследование рынка зерна.
20
Заключение.
24
Список использованной литературы.Тип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 2200 |
|
| |
Потребительское поведение (по Ф. Котлеру)
Глава 1. Модель покупательского поведения 2
Глава 2. Характеристики покупателя 3
1) Факторы культурного порядка: 4
1.1 Культура 4
1.2 Субкультура. 5
1.3 Социальное положение. 6
2) Факторы социального порядка: 8
2.1 Референтные группы. 9
2.2 Семья. 10
2.3 Роли и статусы. 11
3) Личностные факторы: 12
3.1 Возраст и этап жизненного цикла семьи. 12
3.2 Род занятий. 14
3.3 Экономическое положение. 14
3.4 Образ жизни. 14
3.5 Тип личности и представление о самом себе. 15
4) Факторы психологического порядка: 16
4.1 Мотивация. 16
4.2 Восприятие. 20
4.3 Усвоение. 22
4.4 Убеждения и отношения 23
Глава 3. Процесс принятия решения о покупке 25
1) Осознание проблемы 26
2) Поиск информации 27
3) Оценка вариантов 29
4) Решение о покупке 31
5) Реакция на покупку 32
5.1 Удовлетворение покупкой. 33
5.2 Действия после покупки 33
5.3 Конечная судьба купленного товара. 34
Глава 4. Принятия решения о покупке товара-новинки. 35
1) Этапы процесса восприятия. 35
2) Индивидуальные различия людей в готовности восприятия новшеств. 36
3) Роль личного влияния 37
4) Влияние характеристик товара на темпы его восприятия 38
Вывод. 39Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1513 |
|
| |
Применение метода многомерного кластерного анализа при формировании ассортимента
1. Введение: постановка проблемы
2. Ассортимент
3. Факторы, влияющие на ассортимент
4. Математическое исследование: двумерная матричная зависимость
5. Заключение
В сложившихся условиях конкуренции фирмы, занимающиеся оптовой продажей
колбасных изделий, вынуждены особенно четко формировать ассортимент. В
идеале, конечно, было бы желательно иметь полный ассортимент товаров на
складе, на практике складывается иная ситуация. Проблема состоит в том, что
вследствие ограниченности ресурсов фирм, они не могут себе этого позволить.
И их цель – выбрать оптимальный ассортимент, удовлетворяющий максимальный
спрос.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 159 |
|
| |
Применение методов психоанализа в целях регулирования спроса
Научно-психологический подход к регулированию спроса
-Психологическое воздействие на потребителей,
Трудности сбыта
4
-От специалистов по рекламе к специалистам-психологам6
- Методология анализа потребления
7
Глава II
"Точки воздействия" психологической рекламы
- Персональные посылки
Брэндинга8
-Анализ внутренних
переживаний9
-Продажа восьми внутренних
потребностей10
-Доминирующая роль врожденной сексуальности.11
-Возврат к переживаниям детского
возраста.12
-Психологические соблазны
детей14
-Классы и касты в торговом
зале14
-Продажа символов людям, стремящимся повысить
свое положение в
обществе.15
Глава III
Насилие в рекламе и навязывание образов
-Средства борьбы с внутренними антипатиями16
-Борьба с подсознательным сопротивлением18
-Новые возможности для увеличения числа потребителей19
-Психологическое воздействие на нас как граждан.
политика и создатели
образа20
-“Формирование” членов коллектива для свободного
проявления
инициативы
23
-Методы получения
согласия23
Глава IV
Этическая сторона рекламы
-Забота о воспитании в духе
оптимизма25
-Упакованная
душа
26
-Вопрос
признания.
27
-Вопросы
морали.Тип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 691 |
|
| |
Принцип ассортиментной политики
ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретический аспект ассортиментной политики
2. Товар и его свойства
3. Формирование и управление ассортиментом
4. Конкурентоспособность и качество товара
5. Обзор современного рынка подсолнечного масла
Политика ассортиментов товара - одно из самых главных направлений
деятельности маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление
приобретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной
экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные
требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы
предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели
организации и рыночная доля.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 994 |
|
| |
Принципы управления развитием нового продукта на предприятии
Введение
Мероприятия по управлению товарным ассортиментом
Принципиальные особенности разработки нового товара
Основные этапы процессов разработки нового товара
Планирование выпуска нового товара на рынок
Планирование во времени
Концепция жизненного цикла товара
Заключение
Литература
Процесс товарного планирования и создания новых товаров затрагивает
все сферы деятельности компании. В нем, так или иначе, участвуют все
подразделения фирмы, включая отдел сбыта, производственный отдел, научно-
исследовательский отдел, финансовую группу, юридическую службу и т. д.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 434 |
|
| |
Проблемы маркетинга - принципы, функции, содержание, стратегии
Глава I. Теоретические аспекты маркетинговых исследований4
I.1. Сущность и принципы маркетинга 4
I.2. Цели и функции маркетинга 8
I.3. Роль маркетинга в деятельности промышленного 12
предприятия
Глава II. Товар в системе маркетинга 15
II.1. Товар и его уровни 15
II.2. Разработка товаров: товары, товарные марки, 17
упаковка, услуги
II.3. Этапы изготовления нового товара 21
Глава III. Основы формирования потребительского спроса. 24
III.1. Понятие спроса, его уровни. 24
III.2. Состояния спроса и задачи маркетинга, 26
соответствующие этим состояниям
III.3. Модель покупательского поведения и процесс 28
принятия решения о покупке
Глава IV. Стратегия маркетинга 32
IV.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам 33
IV.2. Матрица "Бостон консалтинг груп" 35
IV.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль37
IV.4. Общая стратегическая модель Портера 38
Глава V. Реклама, как составная часть маркетинговой 40
деятельности
V.1. Составляющие рекламы 40
V.2. Разновидности рекламы 45
V.3. Роль исследований 47Тип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1977 |
|
| |
Продвижение образовательных услуг
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие об образовательной услуге. 3
2. Классификация образовательных услуг. 12
3. Особенности продвижения образовательных услуг. 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
Основным видом деятельности учреждений образования является
создание образовательных услуг. Что скрывается за термином
"образовательная услуга"? В чем ее отличие от других видов услуг?
Анализ отечественной литературы и периодики показал, что среди
исследователей, изучающих данную проблему, единое мнение по поводу того,
что же считать образовательной услугой, отсутствует. В связи с этим
постараюсь выделить лишь основные подходы.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1658 |
|
| |
Промышленный маркетинг
1. Специфика маркетинга промышленных товаров и услуг.
1. Особенности промышленного маркетинга.
- принцип: продажа ведется организациям;
- спрос, который предъявляют организации, является вторичным (первичный-
хлеб, вторичный – минипекарня);
- промышленный маркетинг предполагает все вопросы, связанные с
международным взаимодействием (запреты);
- предложение в промышленном маркетинге адресуется не какому-либо
анонимному рынку, а конкретному клиенту, то есть формируется
индивидуально;
- процесс сбыта на промышленных рынках интерактивен (взаимодействие
между продавцом и покупателем);
- на сделку влияют деловые отношения между партнерами;
промышленный маркетинг сформировался в 60-х годах.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1332 |
|
| |
Процесс коммуникаций и эффективность управления
Ссылаясь на исследования, согласно которым руководитель от 50 до 90%
всего времени тратит на коммуникации. Это кажется невероятным, но
становится понятным, если учесть, что руководитель занимается этим, чтобы
реализовать свои роли в межличностных отношениях, информационном обмене и
процессах принятия решений, не говоря об управленческих функциях
планирования, организации, мотивации и контроля. Именно потому, что обмен
информацией встроен во все основные виды управленческой деятельности, мы
называем коммуникации связующим процессом.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 219 |
|
| |
Процесс управления маркетингом
Введение 2
Анализ рыночных возможностей фирмы 4
Отбор целевых рынков для продвижения товара 8
Разработка комплекса маркетинга и воплощение его в жизнь 17
Заключение 21
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей,
лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем
нужду следующим образом:
Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические
нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной
близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и
самовыражении. Эти нужды не создаются где-то и кем-то, а являются исходными
составляющими природы человека.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1008 |
|
| |
Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
Введение
3
1. Public Relations как элемент Promotion, история развития,
определение системы Public Relations.
4
2. История развития рекламной деятельности.
8
3. Эффективность рекламной деятельности:
12
1. Суть работы рекламных агентств.
15
2. Основные этапы создания рекламного обращения.
17
3. Недобросовестная реклама.
21
4. Современная реклама в Республике Беларусь.
23
Заключение.
30
Список используемой литературыТип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1452 |
|
| |
Психологические аспекты ценообразования
Важность эффективного ценообразования. 2
2. Иллюзия затратного метода ценообразования. 3
3. «Покупатель» - один из основных факторов ценообразования. 5
3.1. Понятие ценовой чувствительности как эластичности цены 6
3.2. Роль экономической стоимости товара в ценообразовании. Модель
экономического поведения потребителя. 7
3.3. Факторы, влияющие на чувствительность покупателя к цене. 9
3.3.1. Эффект известных товаров-заменителей. 10
3.3.2. Эффект уникальной ценности. 12
3.3.3. Эффект затрат на переключение 13
3.3.4. Эффект сложности сравнения. 14
3.3.5. Эффект «цена - качество». 15
3.3.6. Эффект доли затрат на товар в суммарном доходе. 19
3.3.7. Эффект конечной выгоды. 20
3.3.8. Эффект разделения затрат. 21
3.3.9. Эффект справедливой цены. 21
3.3.10. Эффект товарного запаса. 23
4. Использование иррационального поведения потребителя в ценообразовании.
24
4.1. Восприятие процентных различий. 25
4.2. Восприятие некруглых окончаний. 26
4.3. Влияние относительных цен. 26
4.3.1. Влияние текущей цены 27
4.3.2. Влияние прошлой цены. 29
4.3.3. Влияние контекста покупки. 30
4.4. Влияние представления. 30
4.4.1. Эффект пожертвования. 32
4.4.2. Представление выигрышей и потерь. 33
4.4.3. Представление многократных выигрышей и потерь. 33Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1458 |
|
| |
Пути повышения эффективности маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования - существенная составляющая и массовая
субъектная база цивилизованного рыночного хозяйства, неотъемлемый элемент
присущего ему конкурентного механизма. Они придают рыночной экономике
должную гибкость, мобилизует крупные финансовые и производственные ресурсы
населения, несет в себе мощный антимонопольный потенциал, служит серьезным
фактором структурной перестройки и обеспечения прорывов по ряду направлений
научно-технического прогресса, во многом решает проблему занятости и другие
социальные проблемы рыночного хозяйства. Вот почему становление и развитие
маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую
задачу реформационной экономической политики.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1821 |
|
| |
Развитие организации продвижения товаров на рынок
1. Понятие продвижения товара и анализ существующих методов.
1. Торговля, персональная продажа
2. Реклама в СМИ
3. Стимулирование сбыта
4. Спонсорство
5. Электронная коммерция
2. Характеристика новых технологий продвижения товара
1. Интернет и бизнес
2. Как создать фирму в Интернете
3. Конкуренция в Интернете
4. Обратная связь и поддержка клиентов
5. Сделки через Интернет
6. Российский Интернет в 2001 году
3. Продвижение товара через Интернет
1. Разработка рекламной программы
2. Web-promotion: что рекламирует предприниматель в Интернете
3. Сайт – второе рекламное звено
4. Инструменты работы с аудиторией
5. Оценка эффективности рекламы в Интернете
6. Методика оценки экономической эффективности Интернет-сайта как
средства коммуникации
7. Методика оценки качества сайта
Заключение
ЛитератураТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 2222 |
|
| |
Разработка базовой концепции изготовления рекламы
2. Основная часть 4
2.1 Разработка базовой концепции услуг 4
2.2 Разработка маркетинговой программы 16
2.2.1 Постановка задач 16
2.2.2 Решения о разработке бюджета 17
2.2.3 Решения о рекламном обращении 17
ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ. 17
ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ. 18
ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ. 18
2.2.4 Средства распространения информации 19
Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия
рекламы. 19
Отбор основных видов и средств распространения информации 19
КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 19
КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 20
Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в
расчете на 1000 человек. 20
Принятие решений о графике использования средств рекламы. 20
2.2.5 Оценка рекламной программы 20
ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 21
ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 21
2.3 Маркетинговое планирование 21
2.3.1 Основа рекламы 22
2.3.2 Анализ рынка рекламы 23
2.3.3 Анализ рынка рекламодателей 23
2.3.4 Правила рекламы 23
2.3.5 Создание эффективной рекламы. 24
2.3.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы 25Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 958 |
|
| |
Разработка базовой концепции товара (услуги)
Выбор продукта и исходных условий для проектирования
1.1. Идентификация ( определение ) потребителей предприятия
1.2. Потребности клиентов
1.3. Язык покупателя и язык поставщика
1.4. Единицы измерения
1.5. Измерение
1.6. Разработка продукта
1.7. Оптимизация устройства продукта
1.8. Разработка технологических процессов
Разработка диаграммы потоков
Заключение
Список литературыТип работы: Контрольная работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 533 |
|
| |
Разработка и вывод нового товара на рынок
1.Разработка нового товара.
6 - 16
2.Исследование факторов успеха и провала новых товаров. 17 - 21
3. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии
выведения нового продукта на рынок на примере компании
Colgate – Palmolive. Маркетинг — это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается
не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации
добиваются лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и
найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие
ценность, качество и сервис. Никакие объемы рекламы или сбыта не в
состоянии компенсировать неудовлетворенность потребителя. В маркетинговой
практике используется аналогичный подход и для удовлетворения потребностей
лиц, не являющихся конечными потребителями. Выгодные потребители — это
только одна из групп нашего общества, поэтому важно поддерживать связи и с
другими категориями граждан.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 2582 |
|
| |
Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма
Введение
Глава 1. Сущность и природа маркетинговых коммуникаций
1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание
(стр. 5)
1.2 Специфика комплекса маркетинга и маркетинговых коммуникаций в сфере
услуг (стр. 28)
Глава 2. Ситуация на рынке туристских услуг
2.1 Сегментация и позиционирование (стр. 34)
2.2 Основные целевые сегменты рынка туризма (стр. 42)
2.3 Продвижение туристского продукта на рынке (стр. 47)
Глава 3. Особенности маркетинговых коммуникаций в сфере туризма
3.1 Организация системы маркетинговых коммуникаций на рынке туристских
услуг (стр. 56)
2. Прогнозирование спроса (стр. 72)Тип работы: Дипломная работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 2753 |
|
| |
Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
1. Исследование рынка:
1.1. Определение емкости рынка товарного вида
1.2. Составление прогноза развития рынка
1.3. Оценка конкурентоспособности товара
1.4. Проведение сегментации потребителей и выбор
наиболее привлекательного сегмента
1.5. Анализ конкурентоспособности предприятия
2.Разработка конкурентоспособного товарного ассортимента:
2.1. Определение жизненного цикла товара
2.2. Планирование товарного ассортимента
2.3. Формирование ценовой политики фирмы
3.Разработка методов стимулирования сбыта:
3.1. Разработка рекламной компании
3.2. Организация формирования спроса и
стимулирования сбыта продукцииТип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1167 |
|
| |
Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия
Стратегический маркетинг. 3
Система целей фирмы 4
Продукция, область применения. 4
Анализ базового рынка 8
Производители. 8
Импортеры. 10
Анализ сильных и слабых сторон фирмы 11
Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата 12
Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов.
12
Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка 15
Выбор стратегии охвата целевого рынка 17
Выбор маркетинговой стратегии 18
Выбор стратегии с использованием матрицы БКГ 19
Выбор стратегии с использованием матрицы « МАК КИНСИ - ДЖЕНЕРАЛ ЭЛЕКТРИК»
20
План стратегического маркетинга 22
Заключение 22
Используемая литератураТип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1903 |
|
| |
Разработка маркетинговых мероприятий
Разработка миссии и маркетинговой концепции исследуемого предприятия 3
1.1. Формулировка идеального имиджа предприятия 3
1.2. Соотнесение реального и идеального имиджа предприятия 7
1.3. Радар «Оценка важности параметров имиджа предприятия для клиентов
и сотрудников» 9
1.3.1. Построение радара на момент исследования 9
1.3.2. Построение рекомендуемого радара 10
1.4. Миссия предприятия 10
1.5. Концепция развития предприятия 11
2. Маркетинговый анализ рынка с целью определения емкости рынка 11
3. Анализ конкурентов 12
3.1. Оценка конкурентоспособности строительных материалов 14
4. Сегментирование рынка 16
5. Позиционирование предприятия 16
6. Разработка товарной политики 17
7. Разработка ценовой политики 18
8. Разработка сбытовой политики 18
9. Разработка рекламной компании и продвижения товара 18
11. Разработка организационной структуры управления маркетингом 19
12. Обоснование концепции маркетингового управления 20
Литература 21Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 484 |
|
