 | |
Составление и использование бизнес-плана
Введение
1. Цели и задачи бизнес-планирования
2. Особенности бизнес-планирования в России и за рубежом
3. Анализ состояния, возможностей и источников финансирования торговой
фирмы
4. Расчёт предполагаемой эффективности проекта. Вопросы риска и гарантии
5. Разработка проекта бизнес-плана
Заключение
Список использованной литературы
Основной целью бизнес-планирования является планирование хозяйственной
деятельности фирмы на ближайший и отдаленные периоды в соответствии с
потребностями рынка и возможностями получения необходимых ресурсов.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1263 |
|
| |
Социальный маркетинг
Стратегические различия между маркетингом для компаний и маркетингом для
населения 4
Социальные основы маркетинга
Маркетинг социальный (social marketing) - вид маркетинга,
заключающегося в разработке, реализации и контроле социальных программ,
направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев
общественности неких социальных идей, движений или практических действий.
Социальный маркетинг преследует самые различные цели: достижение понимания
(питательных ценностей продуктов питания); побуждение к единовременному
действию (участие в компании массовых прививок); стремление изменить
поведенческие привычки (пользование автомобильными ремнями безопасности);
изменение основополагающих представлений (у работодателей, что труд
инвалидов также может быть высокоэффективным).Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1131 |
|
| |
Специфика маркетинга в лесном хозяйстве
1. Введение
2
2. Модель эффективного лесного хозяйства
3
3. Маркетинг, как один из рычагов ведения лесного хозяйства
4
4. Маркетинг дикорастущей продукции леса
8
5. Принципы и методы лесного попечительского совета
12
6. Заключение
20
Литература
На территории России сосредоточена почти четверть мировых запасов
древесины. Имея такой огромный потенциал, российское лесное хозяйство может
и должно быть одной из главных опор экономического процветания страны,
однако при резкой смене экономических условий наша система лесного
хозяйства оказалась не готовой к интенсивному воспроизводству лесных
ресурсов.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1082 |
|
| |
Стандартизация и сертификация продукции в условиях рынка
Теоретическая часть.
1. Понятие стандартизации продукции.
1. Цель и задание стандартизации.
2. Разновидности стандартов.
2. Сертификация продукции.
1. Цель и задание сертификации.
2. Разновидности сертификатов.
3. Международные и национальные органы стандартизации и сертификации,
их основные функции.
II. Аналитическая часть.
1. Характеристика предприятия.
1. Анализ основных показателей деятельности.
2. Анализ качества и конкурентоспособности продукции..
2. Организация стандартизации и сертификации продукции на предприятии.
1. Структурные подразделения предприятия, которые занимаются
стандартизацией и сертификацией, и их основные функции.
2. Разновидности стандартов и сертификатов, которые используются на
предприятии.
III. Проектная часть.
1. Мероприятия по усовершенствованию организации стандартизации и
сертификации на предприятии.
2. Расчет эффективности запланированных мероприятий и их влияние на
уровень конкурентоспособности продукции.
Выводы.
Литература.
ПланТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 3958 |
|
| |
Стимулирование сбыта в комплексе маркетинга
В данной курсовой работе я раскрываю маркетинговую ценовую стратегию
туристского предприятия. В первой главе я рассматриваю принципы и стратегии
сбыт, формирование цены продукта, а также стоимости обслуживания туристов.
Цена является одним из элементов комплекса маркетинга. На величину цены
оказывают влияние внутренние и внешние факторы Bo-второй главе я провожу
анализ цен на туристические услуги, здесь я показал, как организовываются и
рассчитываются международные перевозки туристов, а также рассмотрел, как
формируется продажная цена тура.
В третьей главе я сформировал цену на турпакет тура в Тунис, с
проживанием в отеле **** Riagh Palms, а также расчет тура по ценам
конкурентов. Я думаю, что данные разработки приемлемы для туристов,
желающих приобрести наиболее выгодный турпродукт.Тип работы: Курсовая работа Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1565 |
|
| |
Стратегический маркетинг
Тема 1: Стратегии сегментирования рынка.
1. Уровни и преимущества сегментирования.
2. Основы сегментирования потребителей и деловых рынков.
3. Критерии эффективного сегментирования.
4. Динамика целевых стратегий.
Тема 2: Дифференцирование и прогнозирование рыночного предложения.
1. Создание отличительных преимуществ.
2. Направления дифференцирования.
3. Стратегии позиционирования.
4. Способы позиционирования.
5. Ошибки позиционирования.
Тема 3: Движущие силы рынка и конкурентные стратегии.
1. Конкуренция и рыночная структура
2. Определение основы конкурентного преимущества
3. Выявление возможности для преимуществ в конкуренции
4. Разработка стратегий для получения конкурентных преимуществ
5. Предвиденье реакций конкурентовТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 929 |
|
| |
Стратегический маркетинг в организации
Содержание
1. Маркетинг и его функции. 1
Понятие маркетинга 1
Функции маркетинга: 3
Аналитическая функция 3
Производственная (созидательная) функция маркетинга 4
Сбытовая функция (функция продаж) 5
Функция управления и контроля. 6
2. Стратегический и операционный маркетинг. 6
3. Стратегический маркетинг.Функции, механизм.. 9
Анализ потребностей. Сегментация рынка 9
Анализ макросегментации 10
Анализ микросегментации. 12
Анализ привлекательности рынка. 15
Анализ спроса. 15
Жизненный цикл товара. 17
Анализ конкурентоспособности фирмы. 18
Конкурентные преимущества. 18
Анализ конкурентных ситуаций. 21
Выбор стратегии маркетинга. 23
Список литературы: 28Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1669 |
|
| |
Стратегическое планирование
Планирование — процесс определения целей, стратегий, а также
мероприятий по их достижению за определенный период времени исходя из
предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана.
Стратегическое планирование - это одна из функций управления, которая
представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.
Стратегическое планирование обеспечивает основу для всех управленческих
решений, функции организации, мотивации и контроля ориентированы на
выработку стратегических планов. Динамичный процесс стратегического
планирования является тем зонтиком, под которым укрываются все
управленческие функции, не используя преимущества стратегического
планирования, организации в целом и отдельные люди будут лишены четкого
способа оценки цели и направления корпоративного предприятия.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1112 |
|
| |
Стратегическое планирование в организации
ВВЕДЕНИЕ 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ 4
1.1. История возникновения стратегического планирования, основные
понятия 4
1.2. Сущность и функция стратегического планирования 7
1.3. Структура стратегического планирования 11
1.4. Преимущества и недостатки стратегического планирования 16
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 18
2.1. Сущность и виды стратегии 18
2.2. План-портфель 22
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
ОГЛАВЛЕНИЕТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 2739 |
|
| |
Стратегия маркетинга фирмы
I.Введение
II.Основная Часть:
1.Сегментирование рынка, выбор целевых рынков и
позиционирование на рынке.
2.Маркетинговые стратегии в различных рыночных ситуациях
III.Выводы
Список используемой литературы
Важнейшей задачей стратегического управления является установление
и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей её
средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе,
что достигается за счёт предоставления покупателю продукта фирмы.
Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций
стратегического управления. Для целого ряда организаций в зависимости
от того, какие они преследуют цели, и какие реализуют стратегии
маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное
функционирование.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1328 |
|
| |
Сущность и основные принципы маркетинга
Глава 1. Сущность маркетинга. Его элементы. с. 3-13
Глава 2. Основные принципы маркетинга. с. 13-
20
Глава 3. Особенности развития маркетинга в РФ. с. 21-27
Заключение.
с. 27-28
Список использованной литературы.
Что же стоит за понятием «Маркетинг»? Большинство ошибочно
отожествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.
И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные
рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы,
визиты коммивояжеров. Кто-то пытается что-то продать. Кажется, что нам
никуда не денется от смерти, налогов и коммерции.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1205 |
|
| |
Сущность маркетинга
1. Маркетинг — основные понятия
1.1. Нужды, потребности, запросы
1.2. Товары (продукты, услуги, идеи)
1.3. Потребительская ценность, удовлетворенность, качество
1.4. Обмен, сделка
1.5. Рынок
1.6. Определение маркетинга
2. Основные концепции маркетинговой деятельности на рынке
2.1. Концепция интенсификации коммерческих усилий.
2.2. Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя.
3. Маркетинговый комплекс
3.1. Маркетинговый комплекс 4Р
3.2. Маркетинговый комплекс 7Р
4. Практическое применение маркетинга
4.1. Организационное сопротивление
4.2. Банковский маркетинг
4.3. 10 принципов А. ХаемаТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 856 |
|
| |
Теоретические аспекты маркетинга
1. Понятие и сущность маркетинга
2. Процесс маркетинговых исследований
Процесс маркетинговых исследований включает несколько стадий:
1. Определение проблемы и цели исследования.
2. Определение объектов исследования.
3. Разработка плана исследования.
4. Сбор информации.
5. Анализ информации.
6. Представление результатов.
7. Анализ использования исследований.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 535 |
|
| |
Теория Адама Смита
Исторические условия формирования идей Смита. 2
Теория стоимости. 2
Классы и доходы. 4
Заработная плата. 4
Теория прибыли. 6
Земельная рента. 6
Список использованной литературы: 8
Своего высшего развития классическая буржуазная политическая экономия
достигла в трудах британских ученых Адама Смита и Давида Рикардо, поскольку
Великобритания была в тот период самой передовой в экономическом отношении
страной. Она обладала относительно высокоразвитым сельским хозяйством и
быстро растущей промышленностью, вела активную внешнюю торговлю.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 568 |
|
| |
Теория ценообразования
Стратегия ценообразования начинается с четкого определения целей и
заканчивается определением корректирующего механизма. Важным условием
является совпадение решений принимаемых в этой области с общей программой
маркетинга фирмы.
Разработка ценовой стратегии не является одноразовым действием. При
начальном выпуске новой продукции ценовую стратегию необходимо
пересматривать, поскольку меняется общая среда конкуренции, товар проходит
через различные жизненные циклы, конкуренты меняют цены и т.д.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 426 |
|
| |
Технология принятия управленческого решения
1. Процесс принятия решения.
2. Принятие решения в реальной жизни.
3. Практическое использование технологии принятия решения.
Принятие решений является важной частью любой управленческой
деятельности. Образно говоря, принятие решений можно назвать " центром ",
вокруг которого вращается жизнь организации.
Принятие решения представляет собой сознательный выбор среди
имеющихся вариантов или альтернатив направления действий, сокращающих
разрыв между настоящим и будущим желаемым состоянием
организации. Таким образом, данный процесс включает в себя много
различных элементов, но непременно в нем присутствуют такие
элементы, как проблемы, цели, альтернативы и решения - как выбор
альтернативы.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 625 |
|
| |
Типы рынков и особенности ценовой политики субъектов рынка
Ценообразование на разных типах рынка 2
Рынок чистой конкуренции 2
Рынок монополистической конкуренции 6
Рынок олигополистической конкуренции 8
Рынок чистой монополии 10
Порядок формирования цены 11
Постановка задач ценообразования 11
Обеспечение выживаемости 12
Максимизация текущей прибыли 12
Завоевание лидерства по показателям доли рынка 12
Завоевание лидерства по показателям качества товара 12
Определение спроса 12
Методы оценки кривых спроса 14
Эластичность спроса по ценам 15
Оценка и виды издержек 17
Анализ цен и товаров конкурентов 17
Выбор метода ценообразования 18
Расчёт цены по методу «Средние издержки плюс прибыль» 18
Расчёт цены на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли
19
Установление цены на основе уровня текущих цен 20
Установление цены на основе закрытых торгов 20
Установление окончательной цены 20
Заключение 20
Список литературыТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1164 |
|
| |
Товарная политика
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен
удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван
помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше,
чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём
реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление
таких мероприятий, как:
. Модификация изготовляемых товаров;
. Разработка новых видов продукции;
. Снятие с производства устаревших товаров;
. Установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
. Обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
. Установление целесообразности и выявление возможностей использования
товарных знаков;
. Создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
. Организация сервисного обслуживания;
. Послепродажные контакты с покупателями и потребителями.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1942 |
|
| |
Товарный рынок и маркетинговая концепция управления
1. Проблемы формирования и развития товарных рынков в России
Товарный рынок – сфера обмена, где представлены спрос и предложение на
товары, идеи, услуги.
Спрос – потребность, покрытая денежной массой.
Предложение – масса товаров, которая предлагается для реализации.
3 основных источника предложения: отечественное производство, ввоз
(импорт), запасы.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 605 |
|
| |
Товародвижение и его роль в маркетинге
Содержание:
Введение 5
1.Планирование товародвижения 8
2.Управление каналами товародвижения 10
3.Организация и эффективность системы товародвижения 11
4.Оптовая и розничная торговля 13
4.1. Социально-экономическая сущность оптовой торговли 14
4.2. Организационные формы оптовой торговли 15
4.3. Прямая форма оптовой реализации товаров 17
4.4. Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров 19
4.5. Розничная торговля в рыночной экономике 20
4.6. Состав и структура розничного товарооборота 22
4.7. Прямой маркетинг 24
Заключение 26
Список литературыТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1379 |
|
| |
Управление жалобами заказчиков
1. Введение 3
2. Проблема жалоб 4
2.1 Система обратной связи с потребителем. 10
2.2. Ошибки в организации отдела по связям с общественностью 12
2.3. Как очеловечить группы обслуживания потребителей? 14
2.3. Создание эффективной системы реагирования на жалобы. 14
2.3.2. Подбор и квалификация персонала 15
2.3.3. Создание условий для работы специалистов отдела по обслуживанию
клиентов. 16
2.3.4. Стимулирования работающих в отделе по обслуживанию клиентов. 16
2.4. Техническая сторона работы отдела по работе с клиентами 17
2.5. Сделать так чтобы заказчик мог обратиться к вам со своей жалобой. 18
2.6. Используйте жалобы как ценный источник информации 20
3. Особенности обслуживания в Internet 21
4. Система работы с жалобами в сети гостиниц Promus 22
5. Система обслуживания клиентов в Microsoft 23
6. Организация работы Service Desk 25
7. Заключение 27
8. Программа «Работа с жалобами.mdb» 28
9. Список использованной литературы: 29Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 868 |
|
| |
Управление маркетинговой деятельностью
ВВЕДЕНИЕ
1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности
1.2. Процесс управления маркетингом на предприятии
1.2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
1.2.2. Разработка комплекса маркетинга
1.2.3. Планирование маркетинговой деятельности
1.2.4. Организация маркетинговой деятельности
1.2.5. Контроль маркетинговой деятельности
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «ЭЛЕМА»
2.1. Краткая характеристика производственно – хозяйственной
деятельности
предприятия (ОАО «Элема»)
2.2. Анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Элема»
3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «ЭЛЕМА»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 3058 |
|
| |
Управление маркетинговой деятельностью фирмы
Введение 3
Глава 1. Исследование рынка 5
1.1. Общее исследование рынка 5
1.2. Исследование рыночного сегмента 7
1.3. Исследование конкурентов 10
Глава 2. Стратегия маркетинга 12
2.1. Стратегический план маркетинга 12
2.2. План маркетинга 13
Глава 3. Продвижение товара 18
3.1. Организация сбыта 18
3.2. Организация рекламной компании 21
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Приложения 27Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 686 |
|
| |
Управление маркетингом в отраслях
Управление маркетингом- это целенаправленная деятельность фирмы по
регулированию своей продукции на рынке, посредством планирования,
организации учёта, контроля, с учётом влияния рынка и конкуренции для
достижения прибыли и эффективности своей деятельности.
Субъект управления – это деятельность конкретного собственника кампании.
Объектом выступает исследовательская, экспертно-аналитическая деятельность
фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке, где фирма выступает со своим
товаром, рекламой и ценовой политикой и т.д., с учётом всех внешних и
внутренних факторов среды.
Технология управления маркетингом – это вся совокупность экспертно –
аналитического и методологического инструментария по анализу и обнаружению
угроз и осложнений со стороны конкурентов.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 857 |
|
| |
Управление торговым персоналом
1.ВВЕДЕНИЕ 3
2.РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ СБЫТА 5
2.1 Цели системы сбыта 5
2.2 Стратегия системы сбыта 7
2.3 Структура службы сбыта 8
2.4. Масштабы системы сбыта 8
3.Система вознаграждения торговых работников 10
4. УПРАВЛЕНИЕ СЛУЖБОЙ СБЫТА 12
4.1 Найм и отбор торговых представителей 12
4.2 Как найти хорошего торгового представителя? 12
4.2.1 Процедуры найма на работу 13
4.2.2.Процедуры отбора претендентов на работу 13
4.3. Обучение торговых представителей 14
4.4.Контроль деятельности торговых представителей 15
5. Мотивация торговых представителей 19
5.1 Торговые квоты 21
5.2.Дополнительная мотивация 22
6. Оценка деятельности торгового персонала 23
6.1. Источники информации 23
6.2. Формальная оценка производительности 24Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1073 |
|
| |
Услуги, как объект маркетинговой деятельности
Услуга—это любое мероприятие или выгода, которые одна сторона
предлагает другой и которые неосязаемы и не приводят к завладению чем-либо.
Материальные услуги связаны с товаром в его материальном виде, тогда как
материальные услуги не связаны с товаром. Услуги имеют четыре основных
качества:
1. неосязаемость—их нельзя транспортировать, хранить, упаковывать или
изучать до покупки.
2. несохраняемость—услуги нельзя хранить с целью следующей реализации.
3. неотделимость от источника—означает, что контакт с потребителями,
неотъемлемая часть предоставления многих видов услуг.
4. Непостоянство качества—обусловлено тем, что оказание услуг пока
слабо механизировано и автоматизировано.Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 528 |
|
| |
Факторы и тенденции развития спроса на рынке туристических услуг
1.Факторы, влияющие на развитие спроса в туризме
1.1.Общеэкономические факторы
1.1.1.Благосостояние общества и увеличение свободного времени
1.1.2.Взаимосвязь развития спроса на рынке туризма и общеэкономи-
ческой конъюктуры
1.2.Социо-демографические факторы
1.2.1.Возрастная структура
1.2.2.Структура семьи
1.2.3. Уровень доходов и образования населения
1.2.4.Соотношение городского и сельского населения
1.3.Факторы культурного порядка
1.3.1.Международная культура и культурный национализм
1.3.2.Возрождение культуры и искусств
2.Основные черты нового типа потребителя туристических услуг
3.Турист XXI века
4.Российский туризм на пороге третьего тысячелетия
Заключение
ЛитератураТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1512 |
|
| |
Финансы в маркетинге
Раздел 1. Сбытовая политика
Раздел 2. Ценообразование на предприятии
2.1. Расчет цены по методу «средние издержки
плюс прибыль»
2.2. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения
целевой прибыли
2.3. Установление цены на основе ощущаемой
ценности товара
2.4. Установление цены на основе уровня
текущих цен
2.5. Установление цены на основе закрытых торгов
Раздел 3. Операционный анализ как основа прогнозирования прибыли
3.1. Постановка управленческого учета. Максимизация прибыли
3.2. Запас финансовой прочности и прогнозирование прибыли
ЗаключениеТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 753 |
|
| |
Фондовые биржи
Введение. 3
Глава 1. Из истории бирж. 5
1.1. История развития биржи. 5
1.2. Развитие и функции крупнейших бирж мира. 7
Глава 2. Фондовые биржи. 11
2.1. Понятие фондовой биржи 11
2.2. Органы управления фондовой биржи. 12
2.3. Р.Гильфердинг и его определение фондовой биржи. 13
Глава 3. Биржевая работа. 17
3.1. Ценные бумаги - главный инструмент фондовой биржи. 17
3.2. Необходимые условия начала биржевых операций. 19
3.3. Принципы биржевой работы. 21
3.4. Как работает фондовая биржа. 22
Заключение. 26
Список литературы. 28Тип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 953 |
|
| |
Формирование и управление ассортиментом
1. Введение
2. Формирование и управление ассортиментом
2.1 Номенклатура и товарный ассортимент
2.2. Ассортиментная концепция
2.3 Структура ассортимента
2.4. Прогноз и планирование
2.5. Управление ассортиментом
2.6. Изъятие неэффективных товаров
3. Конкурентоспособность и качество товара
4. Список источниковТип работы: Реферат Раздел: Маркетинг
Скачиваний: 1085 |
|
